来西安旅游的人，十个有八个会去大唐不夜城。不倒翁小姐姐、盛唐密盒、花车巡游——这些刷爆短视频平台的内容，背后操盘的公司就是曲江文旅。
曲江文旅全称是西安曲江文化旅游股份有限公司，是曲江新区管委会下属的文旅产业运营平台。简单说，曲江新区范围内的核心景区，基本都由他们在运营。
曲江文旅旗下管理的景区和项目包括：大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园、曲江池遗址公园、大雁塔文化休闲景区、唐城墙遗址公园、秦二世陵遗址公园、寒窑遗址公园，加上大唐不夜城步行街。
这里面流量最大的两个：大唐不夜城（免费开放街区，抖音上常年热搜常客）和大唐芙蓉园（收费主题公园，仿唐建筑群，晚上有水幕电影）。每年接待游客量在4000万人次以上，节假日一天能破50万人次。
有趣的是，大唐不夜城本身不收门票，收入主要来自商铺租金和主题活动合作。这种「免门票、赚商业」的模式，在全国文旅行业里都算走得比较靠前的。2024年大唐不夜城的商业运营收入超过了门票型景区大唐芙蓉园，说明这套模式跑通了。
曲江文旅最厉害的一点，是能把历史文化做成年轻人买单的流量产品。不倒翁小姐姐的爆火不是偶然——背后是对唐代仕女形象的现代化还原，从服装到妆容都是团队反复琢磨出来的。
盛唐密盒这个节目更典型。两个演员扮成「房玄龄」和「杜如晦」，用脱口秀的方式跟游客互动答题，答对送小礼品。形式看着简单，但把严肃的盛唐文化用幽默的方式解构了，年轻人愿意拍照、拍视频、发社交媒体。2023年光盛唐密盒的相关短视频，全网播放量超过了50亿次。
2024年曲江文旅又推了一个「长安十二时辰」主题街区二期，沉浸式唐风市井体验，进去就感觉像穿越了。不过门票不便宜，成人票198元，网上评价两极分化——觉得值的人说「细节用心，沉浸感强」，觉得不值的人说「就是升级版的大唐不夜城」。
曲江文旅2023年营收大概14.6亿，同比增长了170%以上（主要是2022年疫情基数低）。2024年上半年营收约8亿，增速放缓到30%左右。
核心问题有两个：一是高度依赖大唐不夜城这个单一IP，其他景区贡献有限，收入过于集中；二是免费街区的商业模式依赖客流，一旦天气差或者有大活动管控，收入就受影响。还有一个隐忧——大唐不夜城周边的交通压力越来越大，2024年国庆期间周边道路拥堵指数达到了全国前三。
曲江文旅在尝试往周边城市扩张，比如参与了宝鸡、汉中的一些文旅项目，但体量还很小。从长远看，能不能做出第二个「不夜城」级别的IP，决定了这家公司的天花板。
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