易点天下——帮中国公司出海打广告的西安上市公司，代码301171

2022年8月，西安高新区一家做海外广告的公司敲钟上市，名字叫易点天下，股票代码301171。很多人第一反应是：西安还有这种公司？确实有。中国公司想出海卖货、在海外打广告，找的就是这种中间商。这篇文章把这家公司讲清楚。

背景：2011年从西安起家的出海营销公司

易点天下2011年在西安成立，创始团队是做互联网广告出身的技术人。早期帮国内游戏公司买海外流量，后来业务越做越宽，跨境电商、App出海、品牌出海的广告投放都接。公司总部一直在西安高新区，海外业务占比常年超过八成。

说白了，它干的事就是帮中国公司在Google、Meta、TikTok这些海外平台上买广告，并且把每一分钱花得值。广告这行看着光鲜，实际是门精细活，同样的预算，投手水平不一样，效果能差出好几倍。

主营：程序化广告和营销技术服务

易点天下的核心业务是程序化广告：客户给预算，它在全球广告平台上下单、出价、优化，按效果收服务费。客户主要是两类——跨境电商卖家和游戏出海厂商，这两类人对海外流量最依赖，也最舍得花钱。

除了投广告，它还卖营销工具和数据分析服务，帮客户搞清楚广告费到底花在哪了。上市之后，公司把一部分钱投到了AI广告投放系统上，用算法替代人工盯盘，这一块已经成了它对外讲的新故事。

现实：出海是风口，竞争也残酷

出海营销这两年是大风口，但易点天下的竞争一点都不轻松。一方面，Google、Meta这些平台自己也在推自动化投放，中间商的差价空间被压缩；另一方面，国内同类公司冒出一堆，价格越杀越低。

公司上市后的财报不算亮眼，营收和利润都有波动，股价也从高点回落了不少。不过出海这个基本盘还在，中国商品出海是大趋势，作为少数几家在A股上市的出海营销公司，这个赛道的位置暂时没人能替。