2003年前后的曲江是什么样子？老西安人会告诉你——南郊的一大片荒地和农田，大雁塔孤零零地立在那里，周围连个像样的商业都没有。
2004年西安市成立了曲江文化产业投资（集团）有限公司，简称曲江文投，开始对曲江新区进行整体开发。这家公司的角色很特殊——既是开发商，又是文化运营商。大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园，这些现在西安最火的景点，背后都是曲江文投操盘的。
曲江文投的业务范围挺广的，但核心可以分成三块：
第一是文旅景区运营。大唐芙蓉园、大雁塔景区、曲江海洋极地公园这些，门票和二次消费是主要收入。大唐芙蓉园2020年免门票之后，靠园区内的餐饮、演出、文创产品赚钱，模式变了但人气一直很旺。
第二是文化演艺。《长恨歌》实景演出就是在曲江做的，华清宫那场。这个演出从2006年演到现在，快二十年了，票价卖到两三百还是场场爆满。曲江文投旗下还有几个小剧场演出，走的是沉浸式体验路线。
第三是影视投资。曲江文投参与投拍了不少影视作品，有些是主投，有些是跟投。这块业务波动比较大，有的年份赚有的年份亏，但品牌曝光的价值不小。
说曲江文投改变了西安的文旅格局，一点都不夸张。在曲江开发之前，西安旅游就是"白天看坟晚上睡觉"——兵马俑、华清池、城墙，看完就回酒店了，没有夜间消费场景。
曲江搞了大唐不夜城之后，西安才有了一个能逛到晚上的文旅目的地。大唐不夜城现在是全国步行街客流量前三，节假日单日客流能到六七十万人次。那个不倒翁小姐姐的视频在网上火了之后，带了一大波游客专门来打卡。
有人批评说曲江模式是"人造景观"，不像兵马俑那样有真正的历史底蕴。这话有道理，但从商业角度看，它确实成功了——把游客从"半日游"变成了"过夜游"，直接拉动了酒店、餐饮、交通一整条产业链。
曲江文投是西安市曲江新区管委会下属的国有企业，注册资本超过100亿。旗下有多个子公司和上市公司，总资产规模在千亿级别。员工总数不好估算，因为下属实体太多了。
作为一家文化投资平台，曲江文投的模式在国内二线城市里比较少见。大部分城市的文旅开发是政府主导、财政拨款，曲江走的是"管委会+平台公司"的市场化路子。这个模式能不能复制到其他城市，学界和业界一直有争论。
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